Газета своим читателям все дороже…

СТОИМОСТЬ ПОДПИСКИ С ПЕРВОГО АПРЕЛЯ ПОДСКОЧИТ ПОЧТИ ВДВОЕ

Именно день юмора ознаменуется для многих подписчиков газет и журналов резким скачком цен на их любимые издания. В четверг на официальном сайте ФГУП «Почта России» появились новые цены на услуги по доставке подписных изданий. Стоимость подписки на почте, к примеру, на газету «Советская Чувашия» составит 915 руб. 48 коп.

ЛЬВИНАЯ ДОЛЯ ПОЧТЫ
Издатели если и ожидали увеличения доставочной стоимости по подписке на второе полугодие, то не столь глобального. Для сравнения: чтобы выписать нашу газету на первые шесть месяцев года, нужно было заплатить 499 руб. 98 коп. Это при том, что каталожную цену (то, что получает редакция с подписки) мы не увеличили. Она осталась прежней – 129 руб. Но теперь доля почты будет составлять не 370 руб. 98 коп., как это было в первом полугодии, а 786 руб. 48 коп.
Получается, что работа одного почтальона оценивается в шесть раз выше, чем всей редакции. Которая, кстати, из причитающейся ей мизерной суммы должна выделить средства на бумагу, типографские и другие расходы. Понятно, что «каталожных» денег редакции не хватает. Мы много лет сдерживали ее, чтобы итоговая стоимость подписки была посильной для читателей, компенсируя свои расходы из других источников, – рекламой, продажей периодики.
Почтальон же, разнося подписку, услуги по доставке которой оплачены читателями, одновременно еще и «добывает» дополнительные деньги, торгуя товарами народного потребления. Не секрет, что на селе почтальоны выполняют функцию коробейников.
Следует также учесть, что доставка периодических изданий – это лишь часть оказываемых Почтой России услуг. Средства поступают за доставку писем, пенсий и тому подобное. И далеко не факт, что с увеличением стоимости услуг вдвое доходы почтальонов существенно увеличатся, так же как и качество доставки. Кстати, оно резко упало с «укрупнением» почтамтов, которое произошло несколько лет назад. Бедные почтальоны нынче вынуждены обслуживать гораздо большую территорию, чем раньше. Вот и получается, что сегодня они добираются до одной деревни, а завтра – до следующей. При таком раскладе неудивительно, что подписчики получают ежедневные издания раз в неделю.

МЫ ЭТО УЖЕ ПРОХОДИЛИ
Вспоминается подписная кампания на второе полугодие 2005 года. Тогда издатели тоже ощутили шок, увидев конечную подписную цену в каталоге – она выросла примерно на четверть. В первом полугодии 2006 года, поскольку цены на услуги Почты снова выросли, газета вынуждена была снизить каталожную стоимость с 88 руб. 20 коп. до 46 руб. 20 коп. Почта же с каждым полугодием увеличивала стоимость доставки. В итоге за два с половиной года (с середины 2005 по 2008 год) подписная цена на «Советскую Чувашию» выросла с 222 руб. до 423 руб. 96 коп.
Для газеты стремительный рост подписной цены обернулся большими потерями – ее перестали выписывать почти три тысячи постоянных читателей.
Лишь со второго полугодия 2008 года Почта «заморозила» доставочную стоимость. Это не было уступкой редакциям и читателям – просто на самом высоком уровне было принято решение дотировать доставку периодики из федерального бюджета. Нынче правительство отказалось субсидировать доставку по подписке газет и журналов. Вот мы и получили доставочную цену по полной, рыночной, цене. Как заявил замглавы Минкомсвязи России Алексей Волин, обсуждать тему бессмысленно, потому что денег нет. Газетчикам придется жить в новых условиях.
Что под этим подразумевается, легко догадаться. Молодое поколение чиновников явно толкает издателей к переходу на электронную систему доставки. Мы это делаем – подписка на электронную версию газеты осуществляется.
Но не стоит забывать, как правильно отметила исполнительный директор АРС-ПРЕСС Софья Дубинская в открытом письме Главе Администрации Президента РФ Сергею Иванову, что большинство подписчиков – это люди, живущие в сельской местности. Их доходы невысоки, а доступ к Интернету в глубинке зачастую отсутствует. Пресса продолжает оставаться для этой категории населения одним из основных источников информации. Мало кому станет по карману выписывать газеты и журналы по новым ценам. Поэтому «жить в новых условиях» придется не только издателям, но и читателям.

БИЗНЕС БЕЗ КОМПРОМИССОВ
Впрочем, похоже, Почта также решила, что в сельской местности людям незачем читать газеты. Столь резкое повышение цены грозит самому институту почтовой подписки. Такое впечатление, что Почта решила избавиться от нее как от части бизнеса.
При желании она могла бы частично осуществлять доставку и за счет собственных средств – ведь издатели не увеличивают «каталожку». Но единственное проявление заботы о подписчиках со стороны УФПС – скидка для тех, кто будет забирать свои издания непосредственно в почтовых отделениях. В данном случае полугодовая подписка на ежедневный выпуск «Советской Чувашии» составит 615 руб.
Один существенный нюанс – после «укрупнения», о котором мы говорили, почтовых отделений в районах осталось мизерное количество, и ежедневно ездить за газетой в райцентр вряд ли кто согласится. А если и согласится, то подпишется не в почтовом отделении, а в киоске «Чувашпечать», где стоимость такой же услуги гораздо ниже. На «Советскую Чувашию» – всего 289 руб.

АЛЬТЕРНАТИВА ЕСТЬ
Говоря об альтернативе, хочется напомнить, что у «Советской Чувашии» тоже есть свои киоски, где можно оформить подписку на республиканские издания. Правда, все они расположены в Чебоксарах. Но мы обязательно найдем способ доставить газету по более скромной стоимости, нежели Почта, и подписчикам в сельской местности. Предварительные наметки уже имеются. Пока же хочется акцентировать внимание на следующем: есть еще время до 1 апреля оформить подписку на любимые издания по старым ценам. И мы призываем всех воспользоваться этой возможностью.