РЕГИОНАЛЬНЫЕ ИЗДАТЕЛИ И ПОЧТОВИКИ ХОТЯТ УСЛЫШАТЬ ДРУГ ДРУГА
В Москве, в Центральном доме журналистов, на минувшей неделе сели за круглый стол, чтобы высказаться о наболевшем и предложить взаимоприемлемые решения, главные редакторы двух десятков региональных газет и руководители ведущих структур «Почты России». Что в первую очередь волнует издателей и почтовиков, известно – это многопроблемная подписка на периодические издания и не менее проблемная доставка газет и журналов читателям.
Одна из инициаторов и организаторов проведения встречи за круглым столом, исполнительный директор Альянса руководителей региональных СМИ России (АРСПресс) Софья Дубинская, напомнив, что подобные встречи экспертов в области медиа проходят ежегодно, отметила особенность нынешней дискуссии. «Нам важно напирать не столько на недостатки, взаимные обвинения, сколько на приемлемые пути смягчения проблем. Сейчас идет обсуждение законопроекта «О почтовой связи», внесенного недавно в Правительство России, – заметила Софья Борисовна. – И совместные предложения издателей из регионов страны и почтовиков, которые мы вместе могли бы внести через депутатов Госдумы, профильный парламентский комитет, помогут принять действительно эффективно работающий закон». Этот посыл поддержали руководитель Дирекции по коммерческим операциям ФГУП «Почта России» Денис Василевский и директор Департамента по подписке Екатерина Никитина. «Наш круглый стол на тему «Рынок региональных СМИ – 2013» проводится в рамках проекта «Шаги навстречу», – подчеркнул Денис Георгиевич. – Но это не значит, что нам нужно обходить острые углы».
Полемика и вправду получилась непростой – порой была жаркой, эмоциональной, но каждый раз все же возвращалась в конструктивное русло. Тем более и содокладчики, владеющие темой, что называется, изнутри, – руководители газет «Северная неделя» Вячеслав Белоусов (г. Северодвинск), «Красноярский рабочий» Владимир Павловский, «Советская Чувашия» Африкан Соловьев, «Социальная газета» Татьяна Мельникова (г. Самара) – были настроены на поиск компромисса. Активно участвовали в дискуссии также Алексей Нечаев (ИД «Каспий», г. Астрахань), Татьяна Метелкина («Нижегородская правда»), Марина Перегудова (ИД Перегудова, г. Шахты, Ростовская область), Дмитрий Погодин («Красный Север», г. Вологда) да и все другие участники круглого стола. Как сдерживать тарифы на доставку периодики? Как добиваться прозрачности этих тарифов? Ведь сейчас в цене подписки на многие газеты доля почтовиков превышает 70 процентов! Например, полугодовая подписка на «Советскую Чувашию» стоит 514,74 руб. Из этой суммы редакции достаются только 129 руб., остальное – 385,74 руб., или 75 проц. подписной цены, – плата почте за доставку. Если к этому прибавить ежемесячно оплачиваемые редакцией газеты «Почте России» нехилые суммы за экспедирование и сортировку, учесть постоянные платежи за разные услуги, навязанные центром Межрегиональному агентству по подписке, то получается, что «Советская Чувашия» отпускает почте газету, по сути, бесплатно. Поднять свою, редакционную, часть подписной цены тоже проблематично – желающих получать газеты через почту и так с каждым полугодием все меньше. И такое происходит в Чувашии, занимающей по итогам подписки девятое место в России – с показателем 325 экз. на 1000 жителей. К тому же в густонаселенной Чувашии затраты почтовиков на доставку периодики относительно небольшие. В отличие от сибирских, дальневосточных, северных регионов, где проблема давно дошла до точки кипения. И решить ее можно только системно, используя как федеральные, так и региональные возможности.
За круглым столом предлагались варианты лечения и других болячек: поднимались вопросы расширения почтой розничного рынка продаж газет, мотивации распространителей периодики, проведения совместных акций для расширения числа читателей, налаживания конструктивного диалога с органами власти как на уровне Госдумы, федерального отраслевого министерства, так и на уровне региональной, муниципальной власти. Выступающие с болью говорили и о таком распространенном явлении, как доставка ежедневных утренних газет лишь к вечеру, а то и 2-3 раза в неделю. Возможно, следовало бы сообща проанализировать графики выхода газет, не исключено, что оптимально было бы сократить выход газеты, допустим, с пяти до двухтрех раз в неделю. Кстати, в некоторых регионах уже пошли по этому пути.
Все проблемы, предложения по их решению нет необходимости перечислять. Участники дискуссии согласились, что снять вопросы только за счет увеличения подписных тарифов не удастся. Значит, нужно и впредь двигаться навстречу друг другу, вовлекать в процессы принятия решений и их реализации законодателей, представителей органов исполнительной власти, бизнессообщества, самих читателей газет. С тем чтобы итоговый результат постепенно становился лучше.
