В эпоху цифровых технологий ваш сайт похож на витрину магазина, в которой вместо реальных вещей представлена презентация ваших товаров и услуг. И если вы хотите, чтобы посетители останавливались на вашей страничке, интересовались представленной на ней продукцией и превращались в клиентов, нужно понимать, какое влияние дизайна на продвижение сайта в поисковых системах он оказывает, что в нем работает на вас, а что – против. К сожалению, не всегда раскрутка сайта в поисковых системах приносит ожидаемый результат. И проблема не всегда заключается в самом продвижении, а часто находится в некачественном исполнении дизайна сайта. Ниже мы с вами рассмотрим, как влияет дизайн сайта на SEO, и каких ошибок стоит избегать при его разработке, чтобы получить высокий результат от продвижения.
Структура сайта
Представьте себе бродячего робота, который придет, чтобы узнать больше о вашем магазине и рассказать, что это такое, потенциально заинтересованным потребителям. Какое впечатление получит этот критик, если неясно, через какую дверь проходить, есть нечеткие указатели о том, сидеть ли вам или ждать, когда вас пригласят присесть, а меню составлено до смешного нелепо, поэтому его просто невозможно заказать? Примерно так работает SEO при некачественном дизайне – плохая структура затрудняет оценку вас и, вероятно, также влияет и на восприятие пользователя. В результате “критик” не будет рекомендовать вас так сильно, как он мог бы, независимо от того, насколько хороши содержание или “еда”, которую вы презентуете. Поэтому влияние дизайна сайта на продвижение имеет такое важное и существенное значение. Чтобы решить эту проблему, веб-ресурс должен быть структурирован в логической иерархии. Лучшая аналогия для этого — картотека. Ваш сайт – это сам кабинет. Ящиками являются такие категории, как:
- продукты;
- услуги;
- о нас.
Папки внутри являются подкатегориями, а документы внутри – страницами для отдельных продуктов или услуг. И чем упорядоченнее они будут, тем легче искусственному интеллекту распознавать их и правильно индексировать в поисковых системах.
Структура URL
После того, как будет прописана структура страниц, необходимо их правильно “подписать”, чтобы поисковые роботы могли перемещаться по ним без затруднений. Как боты, так и пользователи должны иметь возможность определять, что будет на странице, благодаря иерархической структуре URL с согласованными и логично вытекающим друг из друга именами. Для этого лучше всего заказать создание дизайна сайта в https://artjoker.ua с нуля, чтобы разработчик и дизайнер могли с самого начала работать бок о бок и оперативно исправлять неточности в случае их появления. Когда вы создаете новую страницу, URL должен логически соответствовать остальным. Например, если автомагазин добавляет новые страницы для удаления вмятин, обслуживания двигателя и стоп-сигналов, URL-адреса должны выглядеть примерно так:
- autoshop.com/services/body-work/dent-removal
- autoshop.com/services/repair-work/engine-service
- autoshop.com/products/brake-lights
Как видите, вы можете точно сказать, по каким путям вы переходите на эти страницы и как они организованы. Слова, разделенные дефисами (не подчеркивания), позволяют роботу-обходчику или пользователю легко определить, куда они идут и что их ждет.
Целевые ключевые слова в контенте и тегах
Выяснив, что дизайн влияет на продажи, становится понятным, что пренебрегать ключевыми словами просто недопустимо. Поэтому следующим шагом к созданию сайта, который будет легко проиндексировать ботам и, следовательно, его будет легко найти посетителям, является таргетинг на ключевые слова. Ключевые слова – это ключевые термины, которые вы будете ранжировать в поисковых запросах. Если вы хотите, чтобы ваш сайт находили по слову “обувь”, то в текстах, размещенных на странице, должно присутствовать это слово, а еще лучше – ключевые запросы из словосочетаний. Эффективная оптимизация сайта начинается с включения ключевых слов в контент:
- сайта;
- тегов;
- заголовков;
- мета-описания.
При размещении ключевых слов в контексте сайта важно не “наполнять” его ими в ненужных и неестественных местах. Поисковые роботы используют машинное обучение, чтобы оценить актуальность и полезность представленного контента, а не просто подсчитать, сколько раз было использовано ключевое слово. Имейте в виду, что вы должны писать органичный и релевантный контент для ботов и читателей.