Вопреки расхожему мнению, что, услышав рекламный ролик, люди выключают радио (а 4,1 проц. действительно так и поступают), почти 40 проц. опрошенных продолжают внимать информации. Но столько же радиослушателей проявляют полное безразличие к ней. Лишь каждый шестой переключается на другой канал.

Эффективность рекламы на телеканалах несколько иная. Более половины участников опроса сразу же щелкает кнопками пульта переключения, 1,6 проц. – вообще выключают телевизор. Другие – отвлекаются на свои дела или выходят из комнаты. Оказывается, всего лишь каждый десятый телезритель любит рекламные паузы.

А как же воспринимают рекламу в газете? Большинство читателей (36,5 проц.) бегло просматривают ее, каждый четвертый (23,7 проц.) делает это внимательно. Выходит, что более 60 проц. респондентов проявляют интерес к рекламным страницам. К сожалению, около 3 проц. – перестают читать газету, а четвертая часть – перелистывает страницу.

Для рекламодателей это уникальная информация для размышления. Возможно, одной из причин подобного отношения к их продукту как раз и является низкое качество самого рекламного материала? Помнится, сериалы о халявщике Лене Голубкове собирали в свое время у телевизора всю семью.