А когда-то никаких проблем с рекламой пива не было.

Если читатель смотрит телевизор по вечерам, то наверняка заметил, как изменились программы. Пивная пена так и “хлещет” с экранов. Производители наперебой соревнуются за самый оригинальный рекламный ролик. Ради интереса как-то посчитала, сколько клипов о пенящемся напитке пройдет за одну 7-минутную рекламную паузу. Оказалось, из двенадцати роликов восемь были посвящены пиву.

Новые правила рекламы пива, как известно, вступили в силу чуть больше месяца назад. Отныне с 7 до 22 часов бутылки с этим напитком запрещено показывать по телевизору. Цель законопроекта – оградить людей, и прежде всего подрастающее поколение, от пропаганды пивного образа жизни. Крупные компании поначалу забеспокоились: ведь реклама на телевидении необходима, чтобы продвигать свой товар на рынок. Но что изменилось после введения “табу” на нее?

- Как брали пиво, так и берут – сказала Мария, кассир одного из супермаркетов. – Это же как водка или сигареты, которые вроде бы не рекламируют, но спрос на них всегда есть. Хотя закон я поддерживаю.

Особых перемен не почувствовали и на местных пивоваренных заводах. Ведь активной рекламой на телевидении они, в общем-то, и не занимались. По крайней мере, не выходили на федеральные каналы, как наши соседи из Татарстана или Мордовии. “Как ни странно, но запрет оказался в каком-то смысле нам даже на руку, - говорит менеджер по рекламе одной из пивоваренных компаний республики Л. Лукина. – Теперь будут больше покупать местное пиво. Зато работать в других регионах стало сложнее. Но мы находим иные формы продвижения товара – ярмарки, выставки, промоакции, когда за покупку выдается подарок”.

Хотелось бы верить, что такие акции будут избирательны – чтобы меньше подростков разгуливало с бутылками в руках.