В стремлении утверждать здоровый образ жизни, как и в реализации многих других добрых начинаний, президенты России и Чувашии – единомышленники.

Не оправдались надежды пивоваров, что на законопроект будет наложено вето Советом Федерации или, в крайнем случае, Президентом. С 5 сентября, когда закон вступит в силу, пивные ролики исчезнут с экранов телевизоров в дневное время.

Новый закон не препятствует рекламе пивных брэндов. Российские пивные компании это прекрасно понимают, и все их возражения – от лукавого. Дело в том, что до последнего дня практически никто не рекламировал пиво как продукт. Шла массированная, агрессивная пропаганда пивного образа жизни, рассчитанная в первую очередь на молодежь. С этим давно пора было покончить самим производителям пива. Еще несколько лет назад Президент Чувашии Николай Федоров предлагал рекламщикам соблюдать нормы и правила, принятые во всем цивилизованном мире. Но пивоваренные компании не захотели прислушаться к мнению главы республики, производящей 80 проц. российского хмеля.

Н. Федоров много раз, в том числе в нынешнем году, настойчиво высказывался за ограничения рекламы пива, за запрет пропаганды пивного образа жизни. Его поддержал Президент России В. Путин – сначала в своих комментариях к позиции Н. Федорова, а теперь и подписью под поправками к Закону «О рекламе». И это очень актуально. Как заметила вице-спикер Госдумы Любовь Слиска: «Если нынешняя тенденция употребления пива в стране сохранится, то через какое-то время некому будет бежать за «клинским», все смогут только поползти».

Законодательное новшество вызвало разноречивые оценки. Все-таки пивные компании являются активными спонсорами многих ведущих российских спортсменов, а также телетрансляций со спортивных соревнований. Не пострадает ли отечественный спорт от ограничений пивной рекламы? Здесь вряд ли так зависит от рекламодателей (тем более от производителей хмельного напитка), что без них встанет вопрос о дальнейшем существовании спорта. Пивоварам не стоит рядиться в одежды пропагандистов физкультуры. Спортом нужно заниматься, а не смотреть спортивные состязания по телевизору в прокуренном баре непременно с кружкой пива в руках, как это делают герои рекламных роликов.